企業(yè)爭建新投放平臺 電視購物行業(yè)將洗牌

　　谷喜電視購物公司的倒下被認為是廣電總局禁令公布后的第一家電視購物企業(yè)?！睹咳战?jīng)濟新聞》在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，包括橡果國際、七星購物等企業(yè)都在建立新的廣告投放平臺，以應(yīng)對未來電視廣告播出量銳減的政策限制。

　　背靠央視的中視購物、湖南廣電注資上億的快樂購、上海文廣傳媒控股的東方購物等一大批近年來開辦的廣電系電視購物企業(yè)，則在廣電總局禁令發(fā)布后，相關(guān)負責人接受媒體采訪時均表示歡迎的態(tài)度。

　　作為第一家獲得國家廣電總局頒布的全國性數(shù)字頻道牌照的專業(yè)家庭購物頻道，昨天，快樂購方面接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示：“政策的約束往往是最大的利好”。國內(nèi)首家銷售商品中出現(xiàn)汽車的東方購物預計今年的銷售額將達到28億元，該公司負責人近期接受媒體采訪時透露，“除了賣汽車，還計劃明年聯(lián)手房產(chǎn)中介或房產(chǎn)公司,嘗試在電視里賣房子。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，非廣電系的電視購物企業(yè)明年購買廣告時段費用將會增加，但播放時間可能會減少。對于多年將衛(wèi)星電視臺作為傳播主戰(zhàn)場的橡果國際而言，廣電總局的禁令是具有沖擊力的。

　　昨天，記者在七星購物的官網(wǎng)上看到，頁面上已經(jīng)出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)電視”一欄。該公司的半年報顯示，公司也正在往網(wǎng)絡(luò)購物方向發(fā)展。中國電子商務(wù)研究中心電子商務(wù)分析師方盈芝接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，廣電總局的禁令對目前混亂的電視購物行業(yè)必然是一次大洗牌。估計1～2年內(nèi)，弱小散亂的民營電視購物企業(yè)將自動出局。整個行業(yè)內(nèi)可能只保留實力較強的民營企業(yè)和具有廣電背景的企業(yè)，很可能出現(xiàn)寡頭公司。

　　方盈芝表示，對不具有廣電背景的電視購物企業(yè)而言，未來可尋求視頻網(wǎng)站、戶外視頻等新媒體平臺投放廣告，據(jù)她所知，有電視購物企業(yè)開始和視頻網(wǎng)站接觸。廣電總局的禁令可能將相關(guān)企業(yè)推向網(wǎng)絡(luò)購物方向發(fā)展。此外，她認為區(qū)域性的市場仍然可以進行挖掘，例如和地方臺進行合作，扎根局部市場。