在線旅游開始站隊 佰程$2000萬投靠阿里

資定位于出境旅行服務商的佰程旅行網宣布完成B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本，這輪融資比之前傳言的1500萬美元更多，最終金額為2000萬美元。“之后阿里會將其投資的旅游服務公司，包括佰程、窮游、在路上等等全部打包進‘淘寶旅行’，成立事業部單獨運行。”多位業內人士告訴南都記者，沿著這條路走下去，很可能，阿里會效仿“騰訊、京東聯姻”的模式，將“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達成合作。

對此傳言，阿里巴巴和攜程給南都記者回復的官方口徑仍是，“不予評論”。不過，兩家公司的內部人員給南都記者透露，“雙方可能會有合作，但未必是換股，具體細節還沒敲定。”

不管結局如何，在線旅游商們也已經在“站隊”：同程網和藝龍引入騰訊投資，“今夜酒店特價”被京東商城收購，曲線嫁給騰訊；去哪兒的大股東是百度。“巨頭壟斷的格局其實早已落定，現在是OTA們排座論次的問題。”桔子酒店CEO吳海說。

淘寶旅行成為整合平臺

阿里巴巴為什么要投資佰程旅行網？“我們期望，雙方通過合作產生更多協同效應。目前，阿里巴巴旗下淘寶旅行業務在國內航旅市場占據主流地位。”阿里方面對南都記者說，區別于攜程和去哪兒，淘寶旅行將專注于自由行，打造一站式自由行平臺。同時依托阿里集團戰略，發力無線和O2O領域。

但這不代表阿里的全部意圖。投資理想的鏈條應該是這樣的，“阿里已經計劃將其投資的旅游服務公司，包括佰程、窮游、在路上等等，全部打包進‘淘寶旅行’，成立事業部單獨運行。”中國旅游研究院分析師楊彥峰告訴南都記者，沿著這條路走下去，說不定，阿里會效仿“騰訊、京東聯姻”的模式，將“淘寶旅行”嫁給攜程，以換股方式達成合作。

核心的問題在于，“攜程已經是OTA的老大，聯姻‘淘寶旅行’又能帶來什么好處？”桔子酒店CEO吳海給南都記者分析，現在的在線旅游市場確實是投資并購熱絡，旅游公司都在“站隊”。但從已有的案例來看，騰訊對同程網、藝龍的投資更多是財務投資。

寡頭壟斷格局已落定

“找靠山這種事兒我早就干過。當時我把財富之旅賣給新浪，新浪又賣給藝龍，但交易完成后，新浪給財富之旅導入的流量價值幾乎可以忽略。回過看，OTA們為什么要站隊，其實是‘價格戰’逼的！”吳海表示，“巨頭壟斷的格局其實早已落定，現在的戰爭是幾大OTA排座論次的問題，也就是攜程跟去哪兒爭霸，藝龍跟同程爭座次的問題。”

就目前來看，攜程的最終選擇將對在線旅游棋局起著決定性的影響。但現在，阿里或攜程對于雙方資本合作的傳言都是“不予評論”。不過，兩家公司的內部人員給南都記者透露，“雙方可能會有合作，但未必是換股，具體細節還沒敲定。”

對于OTA巨頭來說，“站隊其實也有風險。”楊彥峰認為，重構在線旅游這個商業生態的基礎既需要流量入口，同樣也需要商品信息流。“如果攜程跟阿里聯姻，其實并不利于其推行平臺化策略。”采寫：南都記者肖昕