微軟出狠招爭奪搜索業務 耗資1億美元宣傳

　　美國微軟公司6月初在全球推出新的搜索引擎“必應”（Bing），并耗資1億美元開始了長達4個月的廣告攻勢，它雖然沒有指名道姓，媒體普遍認為它的矛頭直指競爭對手谷歌。

　　微軟在4年前曾推出名為Live的搜索引擎，但效果不佳。目前谷歌穩坐頭號搜索引擎交椅，占據美國約72%的市場份額，雅虎搜索的市場占有率則從2004年的30%下降至目前的約10%。去年微軟試圖通過收購雅虎來擴大互聯網市場，但遭到雅虎方面的強硬反對沒能實現。

　　在“必應”推出后，它的搜索份額迅速擴大到目前的16%左右，其視頻預覽功能受到首肯，但專家懷疑用戶能否保持熱情。微軟網絡集團副總裁尤素福·邁赫迪說，期待微軟在搜索引擎方面迅速擴大是不現實的，但公司希望在一年之內使市場份額有所增加。《華爾街日報》6月3日說，雖然用戶更換搜索引擎無需成本，但習慣和惰性將給微軟挑戰谷歌或雅虎增添難度。谷歌首席執行官施密特9日對微軟的攻勢輕描淡寫：“微軟這么做不是第一次了，它每年都這么干。‘必應’不能改變我們的走向。我們的所有工作都圍繞搜索，通過創新不斷取得成功。”

　　微軟推出“必應”只是其進軍互聯網戰略的一步棋。長期以來，微軟依靠操作系統和辦公軟件建立了龐大的軟件帝國，但在互聯網服務方面乏善可陳。微軟首席軟件設計師雷·奧茲2006年發表題為《互聯網時代的到來》的備忘錄，批評微軟過于側重軟件技術，引起微軟內部大震蕩。此后微軟調整布局，采取“軟件＋服務”的新戰略。奧茲去年首次發表的微軟服務戰略說，過去10年間，電腦時代已讓位于以網絡為中心的體驗時代。這種體驗不僅通過電腦的瀏覽器，也通過手機、媒體播放器、游戲機、機頂盒及電視、汽車等等設備實現。為此微軟的戰略是，通過一系列設備，讓軟件和互聯網有機結合，創造無間隙的使用體驗。上個月，奧茲在接受采訪中再次強調，人們正在邁進“有三個顯示屏和一片‘云’的世界”。三個顯示屏即手機顯示屏、電腦顯示屏和電視顯示屏，“云”即互聯網運算。

　　“云計算”正成為微軟、谷歌、亞馬遜等公司爭奪互聯網陣地的制高點。所謂“云計算”，是基于互聯網的一種超級計算模式，即把存儲于個人電腦、移動電話和其他設備上的大量信息和處理資源集中起來，協同工作；也就是終端用戶接入互聯網，使用網絡上的計算機集群來處理信息和數據。比如谷歌推出的網上文字處理服務，普通消費者即使電腦中沒有安裝微軟的辦公軟件，只要連通互聯網，他依舊可以進行類似的操作。對企業用戶來說，“云計算”的潛力更加巨大。有說法認為，微軟之所以想收購雅虎，就是看上了它的“云計算”。有權威調查公司預測說，到2012年，80%財富1000強的企業將付費使用“云計算”服務，而30%企業將為“云計算”基礎結構服務付費；該公司認為，擁有“云計算”能力的移動設備和服務規模，將從2008年的464億美元增長到2013年的1501億美元。

　　微軟正在不斷完善為企業提供的“云計算”平臺服務。谷歌公司9日針對微軟的企業用戶推出內嵌式谷歌軟件服務，用戶可照常使用郵箱系統，但運行數據的后臺卻不是微軟服務器，而是谷歌的“云計算”服務。該服務每年只需交納50美元使用費，可大大降低成本。微軟首席軟件設計師奧茲4日在硅谷演講時說，“云計算”代表著巨大的創收機會。微軟在該方面最大的對手是亞馬遜和谷歌等。但微軟也具有多種優勢，比如強大的研發隊伍、雄厚的操作系統實力、在微軟技術基礎上編寫軟件的數百萬發展商等。