央視網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)電視將成重要收入來(lái)源

　　日前，央視網(wǎng)悄然推出兩個(gè)視頻網(wǎng)站——定位于在線直播的“愛(ài)布谷”和定位于分享平臺(tái)的“愛(ài)西柚”，記者昨日了解到，“愛(ài)西柚”和“愛(ài)布谷”是央視網(wǎng)打造的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一個(gè)組成部分，兩個(gè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取在今年底前正式上線運(yùn)營(yíng)。聯(lián)系起廣電總局近期頻頻加強(qiáng)視頻網(wǎng)站監(jiān)管力度，以及新華社推出電視臺(tái)以及加大網(wǎng)絡(luò)視頻等消息，不難看出，“國(guó)家隊(duì)”將從民營(yíng)資本獨(dú)大的視頻行業(yè)分一杯羹已成定局。

　　央視視頻網(wǎng)站：年底正式上線

　　據(jù)央視網(wǎng)相關(guān)工作人員介紹，“愛(ài)西柚”是一個(gè)以用戶上傳視頻作為核心內(nèi)容的視頻分享與互動(dòng)社區(qū)。在保證來(lái)源廣泛性和內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，“愛(ài)西柚”更引入了目前流行的SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）概念，為用戶提供包括好友交互、圈子互動(dòng)和游戲在內(nèi)的多種基于視頻內(nèi)容和愛(ài)好的互動(dòng)應(yīng)用。“愛(ài)布谷”則提供所有電視內(nèi)容，包括精品節(jié)目視頻互動(dòng)直播、點(diǎn)播及7×24小時(shí)回看的視頻服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化節(jié)目定制，同時(shí)它還將提供實(shí)時(shí)的“邊看邊聊”功能。

　　記者登錄這兩個(gè)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)站并未公開(kāi)注冊(cè)，但開(kāi)展了一項(xiàng)“搶牌照號(hào)”的活動(dòng)，全球限量首發(fā)稀缺注冊(cè)號(hào)段。網(wǎng)友完成相關(guān)注冊(cè)信息填寫(xiě)并提交，通過(guò)審核后便可領(lǐng)取牌照登錄網(wǎng)站。

　　“因?yàn)椴⒉皇钦缴暇€，只是測(cè)試，所以我們進(jìn)行的比較低調(diào)。”央視網(wǎng)相關(guān)工作人員介紹說(shuō)，兩個(gè)網(wǎng)站于11月13日推出全球同步公測(cè)，當(dāng)時(shí)只召開(kāi)了一個(gè)很小型的信息發(fā)布會(huì)，主要邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)專家和少量媒體。

　　該工作人員表示，“愛(ài)西柚”和“愛(ài)布谷”是央視網(wǎng)打造的中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一個(gè)組成部分，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的未來(lái)格局將是“多臺(tái)+功能臺(tái)（愛(ài)西柚和愛(ài)布谷）”，今后還將陸續(xù)推出體育、新聞、綜藝、探索等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。“‘愛(ài)西柚’和‘愛(ài)布谷’兩個(gè)視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取在今年底前正式上線運(yùn)營(yíng)，它們的使命非常明確，就是用最方便和快捷的途徑為廣大用戶提供更為健康和豐富的視頻內(nèi)容，滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的一站式需求。”

　　央視網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)電視將成重要收入來(lái)源

　　通過(guò)對(duì)比不難看出，央視的兩個(gè)視頻網(wǎng)站“矛頭”也直指目前主流的兩大模式，一是以PPS為主的視頻直播、點(diǎn)播模式，另一則是以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)為主的視頻分享模式。因此，兩個(gè)視頻網(wǎng)站一經(jīng)推出，即引起“國(guó)家隊(duì)”殺入視頻網(wǎng)站市場(chǎng)揭開(kāi)行業(yè)洗牌序幕的紛紛議論。

　　央視網(wǎng)本身是以版權(quán)為主的新聞視頻網(wǎng)站，其模式與國(guó)外流行的Hulu.com不無(wú)相似之處。這也意味著，央視網(wǎng)將成為覆蓋正版內(nèi)容、點(diǎn)播、分享等各種視頻模式的“全能型”視頻巨頭。

　　對(duì)此，央視網(wǎng)一位參與網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)的人士表示，央視視頻網(wǎng)站的推出“并不會(huì)與現(xiàn)有視頻網(wǎng)站形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種業(yè)務(wù)合作關(guān)系，因?yàn)槎叩哪Ｊ接兴煌薄Ｍ瞥鲆曨l網(wǎng)站和國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，既是看中了新媒體及視頻網(wǎng)站的巨大市場(chǎng)空間，同時(shí)也是要搭建一個(gè)視頻網(wǎng)站的國(guó)家級(jí)媒體。

　　在與現(xiàn)有視頻網(wǎng)站合作方面，該負(fù)責(zé)人表示，央視視頻網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)渠道和平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)新媒體版權(quán)的持有者，因此會(huì)跟現(xiàn)有視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作實(shí)現(xiàn)共贏。央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理汪文斌此前也表示，視頻網(wǎng)站應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)以獲得更大價(jià)值。

　　然而，央視打造視頻網(wǎng)站的自身優(yōu)勢(shì)十分明顯。作為“國(guó)家隊(duì)”，央視網(wǎng)擁有民營(yíng)視頻網(wǎng)站難以企及的牌照資源和獨(dú)家的視頻版權(quán)資源。除了轉(zhuǎn)播電視節(jié)目外，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還將制作不同于電視的原創(chuàng)節(jié)目。此外，目前再紅火的民營(yíng)視頻網(wǎng)站也沒(méi)有新聞的自主采編權(quán)，必須與擁有牌照的單位合作才具有新聞視頻內(nèi)容發(fā)布的資格。再以“愛(ài)西柚”為例，用戶上傳的好的原創(chuàng)作品還有機(jī)會(huì)在中央電視臺(tái)播出，這對(duì)社會(huì)上數(shù)量眾多的草根原創(chuàng)人員來(lái)說(shuō)誘惑也不小。

　　盈利方式一直是困擾現(xiàn)有視頻網(wǎng)站的一大問(wèn)題，對(duì)此，該負(fù)責(zé)人表示，央視網(wǎng)推出的視頻網(wǎng)站也將以商業(yè)方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。有媒體報(bào)道，2008年廣告收入超過(guò)170億元的央視對(duì)新媒體業(yè)務(wù)提出的目標(biāo)是，三年內(nèi)占其收入的25%以上。顯然，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是央視新媒體業(yè)務(wù)最重要的收入來(lái)源，這對(duì)于優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站也會(huì)帶來(lái)一定沖擊。

　　記者從央視廣告部門(mén)獲悉，在央視廣告招標(biāo)中，對(duì)新媒體采取捆綁優(yōu)惠銷售的方式。也就是說(shuō)，購(gòu)得央視廣告時(shí)段的客戶，可以以優(yōu)惠的價(jià)格在央視新媒體上投放廣告。

　　民營(yíng)視頻負(fù)責(zé)人：要進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，央視兩大視頻網(wǎng)站的上線，各方早有準(zhǔn)備，畢竟央視放出風(fēng)聲要做互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)不是一天兩天的事了。

　　對(duì)于和央視如何相處，各方都有自己的辦法。優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂(lè)把央視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)比做一根原木，“它適合攻城，但卻不能用來(lái)拍蒼蠅”。其言下之意就是做央視“國(guó)家隊(duì)”做不了的東西，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　PPS總裁徐偉峰則把策略說(shuō)得更為明確：“在具體操作上，PPS將在時(shí)政類節(jié)目上避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，而把更多精力放在市場(chǎng)放開(kāi)項(xiàng)目上。” 徐偉峰表示互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情具有顛覆性，不能用傳統(tǒng)的思維去思考，未來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機(jī)會(huì)，有政策優(yōu)勢(shì)的“國(guó)家隊(duì)”不一定會(huì)超越民營(yíng)企業(yè)。

　　激動(dòng)網(wǎng)總經(jīng)理張鶴認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)“國(guó)進(jìn)民也進(jìn)”的現(xiàn)象，但是各自將在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里有所作為。而且激動(dòng)網(wǎng)方面認(rèn)為，央視“國(guó)家隊(duì)”對(duì)于國(guó)內(nèi)以盜版為主的一些視頻分享、P2P類網(wǎng)站的沖擊作用最直接。

　　土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯表示，由于具有央視強(qiáng)大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，有助于擴(kuò)大視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)有助于形成整個(gè)行業(yè)的主流影響力。土豆網(wǎng)樂(lè)于見(jiàn)到央視借此建立完整的視頻體系，并希望今后能與央視進(jìn)行相關(guān)合作。

　　優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)則稱，央視網(wǎng)等“國(guó)家隊(duì)”加入之后，不僅是多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也多了一個(gè)可以合作的伙伴。剛剛被盛大收購(gòu)的酷6網(wǎng)CEO李善表示，推出國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的誕生必將帶動(dòng)整個(gè)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)制定行業(yè)統(tǒng)一的“游戲規(guī)則”也是非常有利，并且大家的側(cè)重方向不同導(dǎo)致了內(nèi)容、目標(biāo)人群等層面有所區(qū)別。國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立能促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的整體發(fā)展。

　　歸納這一系列的回答，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)對(duì)于“國(guó)家隊(duì)”未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)都是持歡迎的態(tài)度。但是都從某種程度上表示不愿與“國(guó)家隊(duì)”正碰，欲避開(kāi)央視的鋒芒，甚至拋出了合作的意愿。

　　“兩者各有優(yōu)勢(shì)，相信民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)最終可以找到一條和央視‘國(guó)家隊(duì)’和平相處的生存之道。”互聯(lián)網(wǎng)分析師秦川對(duì)記者表示。

　　群雄逐鹿：央視、民資目的不一樣

　　就在央視這樣的“國(guó)家隊(duì)”布局互聯(lián)網(wǎng)視頻的時(shí)候，來(lái)自民間的資本也在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)拋出橄欖枝。就在一天之前，盛大4400萬(wàn)美元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)視頻公司酷6的消息不脛而走。“國(guó)家隊(duì)”將要和民間資本共同在這塊市場(chǎng)逐利。

　　實(shí)際上，“國(guó)家隊(duì)”和民間資本其實(shí)都看好互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，但是兩者切入的目的和方式則截然不同。

　　分析認(rèn)為，央視更多地是考慮到如何以“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”這樣的媒體屬性出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是媒體屬性。

　　今年2月，按照央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡的說(shuō)法，組建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目的是搶占多個(gè)制高點(diǎn)，包括搶占視頻資源的制高點(diǎn)，搶占各類新媒體制高點(diǎn)，搶占手機(jī)電視的制高點(diǎn)，搶占“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。消息稱，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)將耗資2億元。

　　而從民營(yíng)資本的角度來(lái)看，像盛大這樣的企業(yè)通過(guò)并購(gòu)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，還是以建立娛樂(lè)多元化企業(yè)為目標(biāo)的，更多地是強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)屬性。

　　而從另一個(gè)方面，盡管央視這樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻“國(guó)家隊(duì)”投資并不算高，只有2億元，而土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)這樣的民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻多次融資的資本也不比“國(guó)家隊(duì)”少，但是分析認(rèn)為，“國(guó)家隊(duì)”的優(yōu)勢(shì)主要不在錢(qián)，而在于“資源”。

　　據(jù)趙立凡的說(shuō)法，央視網(wǎng)將充分利用中央電視臺(tái)的資源，把現(xiàn)有的20個(gè)頻道，包括750小時(shí)的播出節(jié)目實(shí)行實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播并提供點(diǎn)播、搜索、下載、互動(dòng)評(píng)論等服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，央視網(wǎng)還將深度挖掘40萬(wàn)小時(shí)的歷史庫(kù)存節(jié)目，建立網(wǎng)上影像博物館。這些資源都是民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站沒(méi)有的。

　　更為重要的是，作為“國(guó)家隊(duì)”，央視還擁有民營(yíng)視頻網(wǎng)站難以匹敵的牌照資源。2007年12月底，原信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)布采取準(zhǔn)入制。而央視毫無(wú)疑問(wèn)是牌照持有者，民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站多少有點(diǎn)受約束的感覺(jué)。

　　不過(guò)有分析認(rèn)為，雖然央視“國(guó)家隊(duì)”憑借更多的資源，或多或少會(huì)沖擊民營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的生存空間，但是央視的目的和民營(yíng)企業(yè)迥然不同。

　　該人士表示，就以盛大收購(gòu)酷6這樣的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站為例，實(shí)際上盛大是為其上游的“盛視影業(yè)”打造互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道。而央視“國(guó)家隊(duì)”是要占領(lǐng)輿論高地。從這個(gè)分析來(lái)看，“國(guó)家隊(duì)”和“民營(yíng)隊(duì)”在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)方面的打算完全沒(méi)有可比性。兩者雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但是競(jìng)爭(zhēng)的方向并不相同。

　　業(yè)內(nèi)：央視入場(chǎng)可規(guī)范市場(chǎng)

　　對(duì)于尚未實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多人擔(dān)心“國(guó)家隊(duì)”的出現(xiàn)可能會(huì)使該行業(yè)出現(xiàn)壟斷，極大地壓縮各家民營(yíng)企業(yè)的生存空間，給剛剛步入發(fā)展軌道的行業(yè)以沉重打擊。

　　但是一派人士認(rèn)為，并不能簡(jiǎn)單地把這件事看成“狼來(lái)了”。易觀國(guó)際分析師李智認(rèn)為，“國(guó)家隊(duì)”的出現(xiàn)對(duì)于視頻行業(yè)并不是壞事。她認(rèn)為，“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)入視頻行業(yè)首先證明了網(wǎng)絡(luò)視頻的公眾影響力和媒體價(jià)值。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，央視所謂“搶占網(wǎng)絡(luò)視頻制高點(diǎn)”，其主要是為了發(fā)揮國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的主流價(jià)值觀傳播職能。這其實(shí)已經(jīng)說(shuō)明了國(guó)家和傳統(tǒng)媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的公眾影響力和媒體價(jià)值的認(rèn)可，而這