“百萬富翁”成視頻營銷第一案例

　　前不久，762萬網友通過土豆網的直播見證了吳嘉琦的奪冠。一個1989年出生的安徽女孩，上海理工大學學生，成功捧走了主辦方土豆網和諾基亞聯合提供的百萬現金大獎。電影中的百萬富翁之夢正在互聯網上夢想成真。

　　在與中國最為知名的電視選秀節目橫向比較中，網絡視頻的獨特優勢得以全面顯現。知名度方面，與56．5％的知名電視選秀節目的平均水平相比，為期3個月的首屆互聯網百萬富翁或許只能剛剛持平，但關注該富翁的用戶中實際觀看率高達85．1％，與知名度最高的《快樂女聲》創造的78．6％的紀錄相比，可以看到，其受眾實際收看率顯著高于主要的電視選秀節目。在實際參與節目的意愿比例中，“互聯網百萬富翁”更是優勢明顯，其受眾實際參與節目的意愿比例達到了76％，超過了知名電視選秀節目平均水平的兩倍多，基于這樣的傳播力量，與土豆網聯合主辦的諾基亞在品牌提升和產品推廣上獲得了名副其實的名利雙豐收。

　　作為web2．0時代的網絡新應用，以土豆網為代表的視頻網站正在圍繞品牌商提出的概念來生產內容，并通過內容精準找到對品牌和文化感興趣的受眾，運用網絡的互動性最大化品牌營銷的效果。

　　可以預計，這次的“互聯網百萬富翁”活動不過是一個開始，網絡文化下的定制營銷漸入佳境，更多的“千萬富翁”、“億萬富翁”還在后面。