百度競價排名今日全面切換鳳巢系統

　　網易科技訊 12月1日凌晨消息，從今日零點起，百度沿用8年并為其帶來絕大部分收入的廣告系統“競價排名”開始成為歷史，耗費巨資的鳳巢系統全面替換競價排名。

　　如果你試用鳳巢系統，你可能會發現，感覺鳳巢和競價排名并沒有多大的不同--除了右側的廣告外，搜索結果的左上測，部分左下側依然有廣告。百度公司的資料介紹，鳳巢系統(百度搜索推廣專業版)與競價排名(百度搜索推廣經典版)相比，強調智能匹配，即把網民最需要的廣告作為一種信息呈現出來。

　　為了做到智能匹配，被百度視為“信息”的廣告，非價格因素(如質量得分、相關度、點擊率等)對其排序位置的權重大大增加；搜索第一頁廣告的數量及比重下降(不超過10條及50%)；廣告客戶之前的單一的“關鍵詞組”競價，也變成了包含“推廣計劃”、“推廣單元”、“關鍵詞與創意的多個組合”等一整套機制。

　　一年前，央視報道了百度競價排名存在的問題。但百度一直認為“競價排名”的商業模式并沒有問題，競價排名被“妖魔化”了，因此決定盡快啟用07年10月已經開始研發的新廣告系統，即代號為鳳巢的百度搜索推廣專業版。今年4月20日，鳳巢上線，百度開始了廣告系統的切換，半年內有70%的客戶已經切換到鳳巢，并于今年10月底宣布將從今日起全面切換。

　　關于鳳巢切換對百度收入的影響，百度商業運營副總裁沈浩瑜此前曾表示，短期內可能會導致少數用戶的流失或部分客戶暫緩廣告投放，但他表示，不擔心這些客戶流失到競爭對手那里，他們最終還會回來。沈浩瑜說，全面切換鳳巢對百度的影響要到12月底才能知曉。外界也可以通過百度的第四季度財報了解到相關信息。（際城）