【紙牌屋】爆紅 互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)鏈

火極一時(shí)、與電視臺沒有一點(diǎn)關(guān)系的美國網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》俘獲了無數(shù)影迷的心。該劇完全實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)播出、繞開有線電視公司的成功模式，被視為互聯(lián)網(wǎng)與影視文化融合的典范。

全國人大代表、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長龔曙光今年兩會提交的建議便是有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)與文化的融合。要做文化與金融的融合，線上與線下的融合。“目前我們已有天聞數(shù)媒、紅網(wǎng)、楓網(wǎng)、大湘網(wǎng)等數(shù)字平臺，今后將重點(diǎn)考慮補(bǔ)充符合公司價(jià)值觀的移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺”。

阿里62億控股文化中國3月12日消息，阿里巴巴集團(tuán)斥資62.44億港幣，對港股上市公司文化中國（01060HK）進(jìn)行戰(zhàn)略投資，從而獲得文化中國60%的股份，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界2014年迄今為止最大的一筆并購。

當(dāng)前，影視文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合已成大勢所趨。甚至有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主流。

去年5月，百度以3.7億美元收購網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商PPS視頻業(yè)務(wù)，曾掀起國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)與文化行業(yè)并購的小浪潮。近日，阿里巴巴62億控股文化中國，已然成為本年度互聯(lián)網(wǎng)最大并購案。

文化中國涉足影視劇制作、游戲開發(fā)、報(bào)紙雜志等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，文化中國目前市值僅為53億港幣，阿里這次入股相當(dāng)于把文化中國的估值提高了1倍，凸顯了阿里巴巴布局文化產(chǎn)業(yè)的決心。

一位接近阿里的投行人士表示，“阿里做文化其實(shí)是‘醉翁之意不在酒’”，其認(rèn)為，阿里并非想通過文化產(chǎn)業(yè)賺多少錢，而更希望做大最具想象空間的“文化產(chǎn)業(yè)”盤子，為IPO提高估值。

算上此前百度曾3.7億美元收購網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與百度旗下的愛奇藝進(jìn)行合并。互聯(lián)網(wǎng)巨頭對文化產(chǎn)業(yè)的大手筆投資，足以見證了他們對文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景的肯定。

前瞻投資顧問認(rèn)為，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視文化與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢所趨，出身互聯(lián)網(wǎng)的阿里巴巴，憑借敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維與強(qiáng)大的資本實(shí)力，并購控股傳統(tǒng)文化公司也是布局新興文化產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑之一。基于這個(gè)考慮，可見阿里巴巴此次注資文化中國，更大的目的可能在于對文化產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

互聯(lián)網(wǎng)以大數(shù)據(jù)、平臺優(yōu)勢融合文化產(chǎn)業(yè)中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈對《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，會使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在文化領(lǐng)域有很好的發(fā)展。全國人大代表、中國電信湖南公司總經(jīng)理廖仁斌在今年的兩會上指出，大數(shù)據(jù)作為信息技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用、服務(wù)發(fā)展的結(jié)晶，在各行各業(yè)呈現(xiàn)廣闊的應(yīng)用前景。

龔曙光介紹，“我們想通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的手段提供文化金融服務(wù)。”例如客戶大數(shù)據(jù)金融服務(wù)，每年為幾千萬中小學(xué)生提供教材教輔，為大量學(xué)校提供管理服務(wù)，形成大量用戶數(shù)據(jù)和金融資產(chǎn)。

近期，北京大學(xué)著名教授、中國文化產(chǎn)業(yè)理論頂層設(shè)計(jì)者陳少峰教授表示，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主流。

“文化與互聯(lián)網(wǎng)的界限已經(jīng)越來越模糊了。”蔡靈對《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)很大程度上成為文化企業(yè)發(fā)展的平臺。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展文化的話它會有很大的優(yōu)勢，如大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，都會使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在文化領(lǐng)域有很好的發(fā)展。

事實(shí)上，僅去年上半年，文化領(lǐng)域的并購案例就令人目不暇接：光線傳媒收購影視公司、網(wǎng)游公司、視頻網(wǎng)站等多個(gè)股權(quán)項(xiàng)目、華誼兄弟收購數(shù)字放映解決方案提供商的股權(quán)項(xiàng)目、華策影視收購藝人經(jīng)紀(jì)公司的股權(quán)項(xiàng)目、藍(lán)色光標(biāo)收購國外公關(guān)公司及國內(nèi)廣告公司等多個(gè)股權(quán)項(xiàng)目、百視通收購視頻網(wǎng)站股權(quán)項(xiàng)目等等，瞬間加速了中國文化產(chǎn)業(yè)的新布局。

前瞻投資顧問認(rèn)為，傳統(tǒng)文化公司在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下也面臨新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型訴求。在IPO以外，并購是實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段之一。在近幾年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的洪流中，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)文化細(xì)分產(chǎn)業(yè)，估值水平相對處于較高點(diǎn)，因此，對于希望借助資本運(yùn)作的力量是實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化，或者實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的創(chuàng)業(yè)者來說，并入已上市公司或者行業(yè)龍頭企業(yè)，的確是一種雙贏的選擇。